廣告設計是一(yī)種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，随着廣告行業發展所形成的一(yī)個新職業。該職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體(tǐ)的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來爲實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意的一(yī)種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中(zhōng)間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的較終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

3I标準

Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達産品的利益點，一(yī)則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準确運用并且有吸引力。

Information(信息内容)

一(yī)則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息内容準确傳遞利益要點。廣告信息内容要能夠系統化的融合消費(fèi)者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一(yī)則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一(yī)的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一(yī)宣傳主題下(xià)面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體(tǐ)表現應該能夠保持一(yī)緻和連貫性。