會展活動策劃品牌經營要以市場營銷的觀念來經營展會，用關系營銷和合作營銷的策略來經營展會與目标參展商(shāng)和觀衆的關系，通過在一(yī)個選定的目标市場上經營某個限會，較終使該市場爲這個展會所占有。爲此，進行展會品牌經營要注意把握好以下(xià)幾個原則:

一(yī))市場導向原則

要從展會目标參展商(shāng)和觀衆的需求出發，通過展會品牌經營來促成目标參展商(shāng)和觀衆對展會的認同，促成展會與參展南(nán)和觀衆之間建立起一(yī)種共赢共榮的關系。

(二)目标性原則

要通過展會品牌經營來使展會在業界知(zhī)名，贏得目标參展商(shāng)和觀衆對展會品質的認知(zhī)，提高他們對展會品牌的忠誠，給他們帶來積極的展會品牌聯想，較終在市場上形成品牌産權。展會品牌經營要圍繞上述目标來進行。

(三)系統性原則

展會品牌建設本身是一(yī)個富有層次性的系統工(gōng)程，展會品牌經營要具有全局的視角多層次的協調.多角度的長遠規劃。

(四)針對性原則

展會品牌經營的主要對象，是展會的目标參展商(shāng)和觀衆、展會的服務商(shāng)以及辦展機構自己的員(yuán)工(gōng)，極富針對性。

(五)誠信原則

許多著名展會較終走向沒落的一(yī)一(yī)個共同原因，是這些展會都沒有實現自己較初對市場所做出的“承諾”。- -旦發現自己被某展會所欺騙,參展商(shāng)和觀衆就會毫不猶豫地抛棄該展會，該展會在市場上也就沒有了立足之地。